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从零开始,教你打造一个超级品牌 2019.06.10 [复制链接]

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从零开始,教你打造一个超级品牌
从零开始,教你打造一个超级品牌 2019.06.10
原创: 小七  罗辑思维  今天

今天一开始,先带你看几个广告语——

“小葵花妈妈课堂开课啦”

“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”

“专业老人鞋,认准足力健”

“三精口服液,蓝瓶的钙,好喝的钙”

“知识就在得到”

这些广告语是不是特别熟悉?是不是听了前半句,后半句马上脱口而出?

其实这些你耳熟能详的超级广告案例背后,都站着同一个人,他的名字就是——华杉

我们将再次、隆重地向你介绍华杉老师。

华杉是谁

华杉,上海华与华营销咨询公司董事长;商业一线实战者;「得到」课程《华杉讲透孙子兵法30讲》主理人。

过去17年,他参与了很多品牌从无到有,从小品牌到超级品牌的全过程。在品牌营销的战场上,他打了无数胜仗,打出了一套自己的风格。

今天,华杉把他的超级品牌方法论,也就是华与华方法论,为你和盘托出,打造出了一门新课——《跟华杉学品牌营销》。

华与华方法有什么独到之处

华与华能成为行业巨头,一定有自己的独到之处。给你简单介绍几条:

1. 超级符号就是超级创意

假如你要给一个陌生城市做宣传语,你会怎么做?一般人可能会介绍城市地标、城市环境、经济状况等等,但华与华的做法,是寻找城市的超级符号。

举个例子,固安工业园区是河北省重点开发区,华与华是如何让它变得有名的呢?看看当时的宣传语你就明白了——“天安门正南50公里就是固安”。利用“天安门”这个人人都知道的超级符号,马上就让这个陌生的城市,在人们心中变得熟悉了起来。

2. 宣传的力量来源于“重复”

如果你是可口可乐的品牌总监,“知名度、美誉度、忠诚度”你觉得哪个更重要?很多人会选择美誉度或者忠诚度,认为知名度是品牌初级阶段才会关注的事。但华与华会告诉你:知名度不是品牌的入场标准,而是品牌的终极优势。

消费者最重要的一个特点就是“遗忘”,知名度再大,只要你消失在公众视野里,很快就会被遗忘。所以即便是世界级的品牌,仍然会大规模投放广告,让消费者在“唤醒—遗忘—唤醒”的循环中最终被记住。

3. 好的广告语,一定是口语化表达

下面两组广告语,你觉得哪个更好?①“困了,累了,喝红牛”;②“你的能量超乎你想象,红牛饮料”。

有人觉得第一句好,因为它简单直接说出了红牛的功能。有人觉得第二句好,因为它更有创意。到底怎样判断广告语的好坏呢?华与华的做法很简单:看你会不会在生活中,把这句话说给别人听。这样你就知道,第一个广告语明显要好于第二个,因为它便于消费者主动传播。

其实不管是打造公司品牌,还是个人品牌,华与华的这套方法都是通用的。这门课,就是给你一套系统打造超级品牌的方法论。

这门课怎么讲

华杉会用原理+案例实战的讲法,通过六个模块,带你搞懂品牌营销背后的经典原理,拿走一套品牌营销的完整方法论。

第一模块,为你亮出华与华方法的看家绝活:超级符号。

第二模块,解读品牌三大原理:社会监督原理、品牌成本原理、品牌资产原理。

第三模块,解读传播三大原理:刺激反射原理、传播原理、信号能量原理。

第四模块,讲透营销的最高纲领:4P原理。

第五模块,重新认识消费者的四个角色:受众、购买者、体验者、传播者。

第六模块,带你上升到企业经营的顶层,搞懂企业的三大定律:交易成本定律、社会职能定律、创新利润定律。

现在跟华杉一起,从零开始,打造一个超级品牌吧!

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