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为什么有人会盲目追热点,有人却总能保持冷静? 2019.04.18 [复制链接]

 楼主| 发表于 2019-4-18 10:34:03 | 显示全部楼层 |阅读模式 查看:124 回复:0
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为什么有人会盲目追热点,有人却总能保持冷静?
为什么有人会盲目追热点,有人却总能保持冷静? 2019.04.18
原创: 「罗辑思维」  罗辑思维  今天

今天,我们来讨论一个问题:

面对嘈杂的世界,如何做一个头脑清醒的明白人?


你肯定看到过这样的现象,在各种热点消息层出不穷的时候,总有人很容易就被卷入其中,转发、评论、站队、在网上和人吵架等等;但也有一些人,能表现得非常冷静,很少受到这些庞杂信息的干扰。即使参与评论,也总能保持自己的态度和观点。

你想过没有,同样面对海量的信息,为什么有的人很容易就被卷入信息漩涡,有些人却能不受影响呢?

关键就是,有的人更懂信息传播的规律,能不被表象迷惑,保持清醒。

人生一切难题,知识给你答案。

今天这篇清单,我们就从生活中的常见情景入手,给你说说信息传播背后的原理。

1. 为什么新闻中被骂的通常是强势一方?

答案:弱者优势。你注意过吗,在现实世界中的“强者”,不管是公司,还是个人,在新闻中都容易变成被攻击的对象。这是因为,弱者总能激发人的同情心,也更容易让人带入他的角色。比如新闻中报道商家与顾客、年轻人与老年人发生冲突,我们天然就会站在较弱的顾客和老年人一方。

2. 为什么明知是“标题党”还有很多人点击?

答案:情感强势。当我们看到信息时,情绪会优于理智在大脑中启动。你肯定看过标题里有“震惊”“立马删,速看”之类词的文章。很多时候我们明知道这是“标题党”,但还会点击,就是因为它刺激了我们的情绪。其实不仅是标题,很多消息都是在利用情感控制读者,所有带有强烈情感倾向的语句,你都要小心。

3. 为什么分量越轻的内容越受欢迎?

答案:轻者为重。你可能发现了,很多对现实生活意义重大的事情,比如重大时事,国计民生,往往不会形成持续的热度。但是明星绯闻,却长期霸占热搜。似乎越是无关紧要的事情,大家越喜欢关注、转发、讨论。这都是因为分量越轻的内容,人接收起来更没负担,所以也就更受欢迎。

4. 为什么“逆主流”的事情传播得更广?

答案:“小逆”为王。很多时候,越主流的观点人们讨论的热情就越低,反倒是一些叛逆的事情,关注度更高。这是因为主流内容大多已经是共识,没有讨论的必要。相反,一些出格但不过分的事,更讨人喜欢。比如,摇滚乐手在演唱会上砸吉他,就会被粉丝认为是很酷的事,但如果违背了底线,比如吸毒,人们的态度就会变成愤怒和谴责。

5. 为什么给一个事件起名很重要?

答案:命名关键。一件事情发生了,谁能在第一时间把握住对它的命名权,谁就能一定程度上决定这件事的影响力。举个例子,你一定听说过“青岛大虾事件”。当时宰客的餐馆叫善德,假设这件事被命名为“善德大虾事件”,那人们只会针对这家餐馆。而用城市命名,就会让人觉得这件事的行为主体,是整个青岛市,所以这件事才会对青岛的旅游形象造成大的伤害。

6. 为什么有些消息能一直霸占头条?

答案:陀螺效应。敏感事件就像陀螺,当事人每次具体的回应,都是一根抽向它的鞭子。不管当事人说什么,都是给媒体提供了新线索,媒体就能把之前说过的话,当作事件背景再次报道,让这件事的波及面越来越广。比如,王宝强离婚事件,就是因为双方总是不停互掐,才会长时间占据头条。

7. 为什么宣传一个人比一群人的效果好?

答案:群像无力。我们常说“人多力量大”,但在宣传过程中,塑造群体形象效果往往不理想,只有对焦到个体时,宣传才更打动人心。这是因为群像不容易记忆和传播,而个体命运和形象,能让人很容易产生共情。比如,“希望工程”最著名的一张照片就是一名正在上课的大眼睛小姑娘,非常有感染力,远比拍一群孩子更能戳中大众的内心。

8. 你看,想要避免陷入信息漩涡,做个明白人其实并不难。关键就是一点:分辨出哪些是你自己的判断,哪些是别人通过传播手段,强加给你的情绪。

以上这些见解,都来自于《弱传播》这本书。作者是厦门大学新闻传播学院的邹振东教授,在这本书里,他集中探讨了各种信息传播中的运行规则。

我们能获得这样的新知,必须要感谢作者邹振东,和出版方国家行政学院出版社。

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