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2018.01.10 罗胖60秒:电话测试法 [复制链接]

 楼主| 发表于 2018-1-10 07:47:23 | 显示全部楼层 |阅读模式 查看:314 回复:0
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发表于 2018-1-10 07:47:23 | 显示全部楼层
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罗胖60秒:电话测试法
2018-01-10 罗振宇 罗辑思维
今天是罗胖陪伴你的第 1847

1. 那天和品牌传播专家华杉老师聊天,他说,给一个品牌起名字,最重要的心法,不是多有文化内涵,而是要直观、具象、简单。

2. 他有一个电话测试法,就是一个品牌的名字打电话告诉别人,如果还需要解释其中的任何一个字,就不是好名字。

3. 他举了个例子。

上海有两个别墅区,一个叫西郊庄园,一听就有画面感,知道是西郊的庄园豪宅,这就叫直观、具象、简单;一个叫兰乔圣菲,那你就得说兰就是兰花的兰,乔是乔布斯的乔,圣是神圣的圣,菲是草字头下面一个非常的非。这还得有点文化的人才听得懂。

4. 这下你明白为什么互联网公司起名,往往都要用水果、动物这些大家都知道的名词了吧?

因为,一个品牌的名字,本质上就是这个品牌的传播成本。

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