2018.01.10 罗胖60秒：电话测试法

罗胖60秒：电话测试法
2018-01-10 罗振宇 罗辑思维
今天是罗胖陪伴你的第 1847 天

1. 那天和品牌传播专家华杉老师聊天，他说，给一个品牌起名字，最重要的心法，不是多有文化内涵，而是要直观、具象、简单。

2. 他有一个电话测试法，就是一个品牌的名字打电话告诉别人，如果还需要解释其中的任何一个字，就不是好名字。

3. 他举了个例子。

上海有两个别墅区，一个叫西郊庄园，一听就有画面感，知道是西郊的庄园豪宅，这就叫直观、具象、简单；一个叫兰乔圣菲，那你就得说兰就是兰花的兰，乔是乔布斯的乔，圣是神圣的圣，菲是草字头下面一个非常的非。这还得有点文化的人才听得懂。

4. 这下你明白为什么互联网公司起名，往往都要用水果、动物这些大家都知道的名词了吧？

因为，一个品牌的名字，本质上就是这个品牌的传播成本。

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